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KIA revela su "Plan S" para soluciones de movilidad EV
Enero 21, 2020
KIA Motors Corporation ha anunciado detalles del "Plan S", una estrategia de mediano a largo plazo, destinada a establecer progresivamente una posición de liderazgo en la futura industria automotriz, que abarca servicios de electrificación y movilidad, así como conectividad y autonomía.
La estrategia del Plan S describe el "cambio" preventivo y emprendedor de KIA, de un sistema de negocios enfocado en vehículos con motor de combustión interna hacia uno centrado en vehículos eléctricos y soluciones de movilidad personalizadas. La mejora continua de la innovación y la rentabilidad de la marca de la compañía, respaldará la estrategia del Plan S de dos vías que apunta al cambio hacia vehículos eléctricos y autónomos, así como a servicios de movilidad.
A finales de 2025, KIA planea ofrecer una línea de 11 vehículos eléctricos con batería. Con estos modelos, KIA busca lograr una participación del 6.6% en el mercado global de vehículos eléctricos (excluyendo China), al tiempo que también logra una participación del 25% de sus ventas de sus autos amigables con el medio ambiente. Dado que se espera que el mercado global de vehículos eléctricos gane fuerza para 2026, KIA apunta a 500,000 ventas anuales de vehículos eléctricos y ventas globales de 1 millón de vehículos ecológicos (excluyendo China).
Junto con estos objetivos, KIA ofrecerá servicios de movilidad basados en EV como parte de su nuevo modelo de negocio, ayudando a resolver problemas urbanos globales como la contaminación ambiental.
El Plan S verá a KIA Motors invertir un total de $25 mil millones de dólares para finales de 2025 y así establecer el liderazgo en electrificación de vehículos y diversificar su negocio.
Han-woo Park, presidente y CEO de KIA Motors dijo: "A medida que la industria automotriz sufre cambios turbulentos, hoy también es un momento oportuno para que KIA se transforme radicalmente en una empresa global dedicada a liderar las innovaciones motivadas por el valor para el usuario. KIA Motors innovará activamente para enfrentar los desafíos que se avecinan, identificando y capitalizando nuevas oportunidades para impulsar la compañía hacia adelante".
Park añadió: “El Plan S es mapa audaz y emprendedor para la futura transición comercial de KIA, respaldada por dos pilares: los vehículos eléctricos y las soluciones de movilidad. Nuestro enfoque es poner a los clientes primero, y KIA revitalizará la innovación de su marca mediante el desarrollo de productos y servicios que ofrezcan nuevas experiencias para los clientes".
Al igual que los dos objetivos estratégicos del Plan S, KIA se concentrará en liderar la popularización de vehículos eléctricos y expandir los servicios de movilidad para vehículos eléctricos y autónomos, así como ingresar al negocio de los PBV.
La compañía buscará innovaciones en todos los ámbitos que abarquen la identidad de marca, corporativa, de diseño y experiencia de usuario, entre otros campos. KIA tiene como objetivo permitir que los clientes sientan, experimenten y entiendan directamente la evolución de la compañía como una empresa que defiende los vehículos eléctricos y las soluciones de movilidad.
El nuevo sistema de marca de KIA, mismo que está programado para ser revelado en la segunda mitad de este año, se está formulando actualmente bajo objetivos claros. Esto incluye convertirse en un pionero en la era de los vehículos eléctricos, una marca querida por la generación de los milennials (aquellos con un buen conocimiento de la tecnología de la información nacida entre principios de los años ochenta y principios de los años 2000, un periodo que presenció la transición de la era analógica a la digital) y de la Generación Z (los nacidos después de mediados de la década de 1990 y crecidos en gran medida en un entorno digital con una inclinación natural a usar herramientas digitales, de ahí su apodo, “nativos digitales”), y un símbolo de desafío e innovación.
Al mismo tiempo, al fortalecer constantemente su competitividad a través de la innovación de las empresas existentes, así como al aumentar la rentabilidad de las empresas futuras, la compañía planea maximizar el valor para los accionistas y ganar más confianza del mercado.
Transición preventiva al negocio de vehículos eléctricos
KIA se centrará en asegurar su liderazgo en el mercado global de vehículos eléctricos mediante
la adopción de una estrategia de diferenciación de productos, como el lanzamiento de un modelo específico de vehículos eléctricos, así como el establecimiento de un sistema de innovación para toda la empresa.
KIA planea sentar las bases para su gran salto hacia adelante mediante la transición a un sistema comercial basado en modelos EV, adelantándose a los competidores y aprovechando sus capacidades de producción en la fabricación de vehículos con motor de combustión interna.
Al priorizar el valor futuro del cliente, la compañía también planea desarrollar y lanzar modelos EV innovadores, ofreciendo el atractivo de un producto diferenciado, como un diseño especializado en la experiencia de usuario y la calidad. Comenzando con el lanzamiento de su primer modelo EV dedicado en 2021, KIA establecerá una línea EV completa de 11 modelos para 2025, agregando en el camino nuevos modelos EV a toda su línea, incluidos vehículos de pasajeros, SUV y crossover de 2022.
El modelo EV dedicado que se lanzará en 2021 se construirá sobre una plataforma única diseñada específicamente para acomodar el tren motriz y las tecnologías EV líderes en el mundo. Ofrecerá un diseño crossover que desdibuja los límites entre los vehículos deportivos y de pasajeros, una experiencia de usuario orientada al futuro, un rango de conducción de carga única de más de 500 kilómetros y un tiempo de carga de alta velocidad de menos de 20 minutos.
A través de su línea de vehículos eléctricos, KIA planea operar dos tipos diferentes de vehículos eléctricos con diferentes capacidades de carga (400V/800V), modelos dedicados de alto rendimiento y modelos derivados con precios razonables, para satisfacer las diversas necesidades de los clientes.
El crecimiento en las ventas globales de vehículos eléctricos se buscará de acuerdo con una estrategia personalizada y orientada al mercado, que considera las diferencias regionales en la regulación ambiental, los subsidios, la infraestructura y otros factores.
En Corea, América del Norte, Europa y otros mercados desarrollados que enfrentan estándares de eficiencia de combustible más estrictos, la compañía fomentará el desarrollo de la industria de vehículos eléctricos.
Se establecerá una línea completa de vehículos eléctricos en estos mercados para 2025, y las ventas de vehículos eléctricos representarán aproximadamente el 20% de las ventas totales de KIA en los mercados desarrollados.
En los mercados emergentes, KIA se centrará en expandir las ventas de vehículos con motor de combustión interna, mientras analiza la entrada selectiva de vehículos eléctricos en función de la demanda particular en cada mercado.
Al adoptar un sistema de desarrollo de una innovadora arquitectura EV (marco básico del vehículo), la compañía establecerá una estructura de planificación, desarrollo y producción, capaz de maximizar el valor para el cliente, incorporando efectivamente las demandas del mercado desde la etapa inicial de planificación del producto.
A través de estas innovaciones de procesos, que permiten el desarrollo eficiente en costos y tiempo de una amplia gama de modelos EV, KIA espera reforzar su competitividad en este campo.
Al mismo tiempo, la compañía ha avanzado en inversiones estratégicas y colaboración en forma de innovación abierta para internalizar tecnologías y construir infraestructuras.
Significativamente, en mayo del año pasado, KIA invirtió en el fabricante croata de vehículos eléctricos de alto rendimiento Rimac Automobili; y en septiembre invirtió en IONITY, que se especializa en la construcción de infraestructuras de carga de alta velocidad. La inversión de IONITY en particular pavimentará el camino para avanzar en el negocio de KIA de desarrollo de infraestructura de recarga de alta velocidad en Europa y otros países importantes.
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